随便去一户人家的厨房翻翻看，大概率能找出一两件落灰的网红小家电。空气炸锅内壁还留着上次炸薯条的油渍，电蒸锅只在拆箱那天蒸过一次包子，制冰机更是夏天刚过就被塞进了柜子最深处。

几年前刷着短视频跟风下单的人，如今多数都得承认，这笔钱花得实在多余。

今年二季度，小熊电器营收和归母净利润分别同比下滑8.64%和45.84%，这不是单个品牌的经营问题。奥维云网的统计显示，2025年国内厨房小家电整体销量同比减少8.9%。

尽管制冰机、空气炸锅、电蒸锅这类细分品类销售额还在涨，但整个赛道的热度已经明显降下来，消费者愿意为小家电掏钱包的动力大不如前。

这轮降温本质上是伪需求的集中出清。过去几年网红小家电能火，很大程度靠的是内容营销造出来的场景焦虑——仿佛拥有一台早餐机就是精致生活，家里摆台制冰机才算有生活品质。

但多数产品本质上只是把大家电或者传统厨具的某一个功能拆出来单独做，看似定位精准，实则和现有厨具功能高度重叠。

中国家庭的厨房空间普遍不大，每多一件小家电，就多一份收纳和清洗的麻烦。新鲜感过去之后，使用频率会快速下跌，最后都成了占地方的杂物。

还有一层容易被忽略的背景，是居家红利的消退。前几年大家居家时间多，愿意花心思折腾厨房，各种细分厨具都能派上用场。

现在生活节奏回到常态，多数人在家做饭的时间大幅缩水，连基础的锅碗瓢盆都用得少，更别说这些非必需的细分电器。

真正能稳住增长的品类，比如空气炸锅，本质是简化了传统油炸的操作，降低了使用门槛，实实在在替代了一部分原有厨具的功能，所以能留住用户。

剩下大多为了差异化而差异化的产品，本来就没有真实的刚需支撑，靠营销砸出来的销量自然撑不了多久。

说到底，小家电的核心价值还是实用。当消费者从“为想象中的生活付费”转向“为实际使用频率买单”，只靠网红人设、没有真实使用价值的产品自然会被淘汰。

这不是消费降级，而是大家的消费观念变得更务实了。